Como colocar um portal de notícias no Google Discover: estratégias que realmente funcionam

Se você administra um portal de notícias, provavelmente já percebeu que o Google Discover pode gerar mais audiência do que muitas palavras-chave tradicionais.

Enquanto o SEO convencional depende de alguém pesquisar por um assunto específico, o Discover funciona de forma diferente: o Google entrega conteúdos diretamente para usuários que demonstraram interesse em determinados temas.

Na prática, isso significa que uma matéria pode alcançar milhares ou até milhões de pessoas sem que elas tenham feito uma busca.

Ao longo dos últimos anos trabalhando com portais de notícias e veículos regionais, observamos que muitos gestores acreditam que existe uma fórmula secreta para aparecer no Discover. A realidade é bem diferente.

Não existe um botão que ativa o Discover.

O que existe é um conjunto de boas práticas editoriais, técnicas e estratégicas que aumentam significativamente as chances de distribuição dos conteúdos.

Afinal, o que é o Google Discover?

O Google Discover é um feed personalizado disponível no aplicativo Google e em dispositivos Android.

Nele, os usuários recebem conteúdos selecionados pelo algoritmo com base em seus interesses, histórico de navegação, pesquisas anteriores e comportamento digital.

É importante entender um detalhe que muitos portais ignoram:

O Discover não é uma ferramenta de busca.

Ele é uma ferramenta de recomendação.

Isso muda completamente a forma como o conteúdo deve ser produzido.

Enquanto uma pesquisa depende da intenção do usuário, o Discover depende da capacidade do conteúdo despertar interesse.

O maior erro que vemos em portais regionais

Muitos portais acreditam que basta publicar dezenas de matérias por dia para conquistar audiência.

Durante auditorias realizadas em veículos de comunicação, encontramos frequentemente situações em que um portal publica mais de 80 conteúdos diários e recebe menos tráfego do que concorrentes que produzem 15 ou 20 matérias.

O motivo é simples.

Quantidade não substitui relevância.

O Google está cada vez mais eficiente em identificar conteúdos que realmente geram interesse para o leitor.

O Discover valoriza interesse, não apenas atualidade

Existe uma crença comum de que apenas notícias quentes aparecem no Discover.

Nossa experiência mostra que isso não é verdade.

Conteúdos sobre:

• economia doméstica;
• benefícios sociais;
• saúde;
• educação;
• comportamento;
• curiosidades;
• tecnologia;
• turismo regional;

costumam apresentar excelente desempenho quando produzidos com qualidade.

Por outro lado, comunicados institucionais e pautas extremamente específicas tendem a ter alcance mais limitado.

A importância das imagens

Se existe um fator frequentemente subestimado pelos portais, esse fator é a qualidade das imagens.

Ao analisar conteúdos que performaram bem no Discover, observamos um padrão recorrente:

As matérias geralmente utilizam imagens grandes, nítidas e visualmente atrativas.

Sempre recomendamos:

• largura mínima de 1200 pixels;
• boa qualidade visual;
• ausência de excesso de texto;
• proporções adequadas para dispositivos móveis.

Além disso, o portal deve permitir a exibição de imagens grandes pelo Google.

Muitos veículos perdem oportunidades simplesmente porque utilizam miniaturas pequenas ou imagens excessivamente comprimidas.

Títulos que despertam interesse sem recorrer ao clickbait

Uma das maiores diferenças entre um conteúdo que recebe distribuição e outro que passa despercebido está no título.

O Discover busca conteúdos capazes de gerar curiosidade legítima.

Veja um exemplo.

Título comum:

“Prefeitura realiza evento no centro da cidade”

Título mais atrativo:

“Evento gratuito reúne moradores e movimenta o centro da cidade neste fim de semana”

A informação continua verdadeira.

O que muda é a forma de apresentar o assunto.

O objetivo não é enganar o leitor.

O objetivo é tornar a pauta interessante.

Velocidade continua sendo importante

Embora o Discover não funcione exatamente como a busca tradicional, experiência do usuário continua sendo um fator crítico.

Portais lentos enfrentam dificuldades para manter bons indicadores de engajamento.

Entre os principais pontos que avaliamos em auditorias estão:

• velocidade de carregamento;
• estabilidade visual da página;
• experiência mobile;
• excesso de publicidade;
• usabilidade.

O usuário do Discover normalmente está navegando rapidamente pelo celular.

Qualquer atrito pode reduzir o desempenho.

O papel da credibilidade

Nos últimos anos, o Google passou a valorizar cada vez mais sinais de autoridade e confiança.

Por isso recomendamos que os portais invistam em:

• páginas de autores;
• informações institucionais claras;
• política editorial;
• identificação dos responsáveis pelo conteúdo;
• transparência sobre fontes.

Essa estrutura ajuda o algoritmo a compreender quem está produzindo a informação.

O que aprendemos analisando portais regionais

Uma observação interessante que identificamos em diversos projetos é que os conteúdos mais acessados nem sempre são os que a redação considera mais importantes.

Frequentemente encontramos matérias simples, mas altamente relevantes para a população local, gerando volumes expressivos de audiência.

Assuntos ligados a:

• trânsito;
• benefícios;
• saúde pública;
• oportunidades de emprego;
• mudanças na cidade;

costumam despertar muito interesse.

Por isso, entender o comportamento do leitor é tão importante quanto produzir notícias.

Casos observados em projetos de crescimento de audiência

Ao longo dos últimos anos, a SEO ON acompanhou projetos que registraram crescimento expressivo de tráfego orgânico após a implementação de melhorias editoriais e técnicas.

Entre os resultados observados estão:

• crescimento superior a 400% em projetos de mídia regional;
• aumento de mais de 500% no tráfego de veículos locais;
• expansão consistente de audiência em portais vinculados a associações de imprensa regional.

Embora cada projeto possua características próprias, alguns padrões se repetem:

• melhoria dos títulos;
• fortalecimento da experiência mobile;
• otimização de imagens;
• organização da arquitetura editorial;
• foco em pautas de maior interesse para a audiência.

Checklist para aumentar suas chances no Google Discover

Antes de publicar uma matéria, verifique:

✓ Imagem com pelo menos 1200 pixels

✓ Título atrativo e informativo

✓ Página rápida no celular

✓ Autor identificado

✓ Conteúdo original

✓ Boa experiência de leitura

✓ Categorias organizadas

✓ Site seguro (HTTPS)

✓ Ausência de excesso de anúncios

✓ Conteúdo realmente relevante para o público

Quanto tempo demora para aparecer no Discover?

Não existe prazo oficial.

Alguns conteúdos podem receber distribuição em poucas horas.

Outros podem nunca aparecer.

O mais importante é entender que o Discover não é construído matéria por matéria.

Ele é construído pela reputação geral do portal.

Quanto mais sinais positivos o site acumula ao longo do tempo, maiores tendem a ser as oportunidades de distribuição.

Concluindo

Aparecer no Google Discover não depende de truques, fórmulas mágicas ou atalhos.

Depende de criar conteúdos que as pessoas realmente queiram consumir.

Os portais que obtêm melhores resultados normalmente combinam três elementos:

qualidade editorial, boa experiência técnica e profundo conhecimento da audiência.

Quando esses fatores trabalham juntos, o Discover deixa de ser uma possibilidade e passa a se tornar uma importante fonte de crescimento para o veículo de comunicação.

Perguntas frequentes sobre Google Discover

Veja mais algumas dicas para aparecer no Google

1. SEO para portais de notícias em 2025

Quando falar sobre fundamentos do Discover:

Antes de buscar audiência pelo Discover, é importante entender os princípios do SEO para portais de notícias, já que boa parte dos sinais utilizados pelo Google também influencia a distribuição dos conteúdos.

2. Como aparecer no Google

Quando explicar a diferença entre busca e Discover:

Embora o Discover funcione de forma diferente da busca tradicional, muitas das estratégias utilizadas para aparecer no Google continuam sendo fundamentais para aumentar a visibilidade do portal.

3. Case AM Post

Quando falar sobre resultados:

Em um dos projetos acompanhados pela SEO ON, o portal AM Post registrou crescimento expressivo após uma série de otimizações editoriais e técnicas. Veja o estudo completo de como o AM Post aumentou o tráfego orgânico em 368%.

4. Case Folha do Estado

Quando falar de crescimento de audiência:

Os resultados observados em diversos portais regionais mostram que ajustes estratégicos podem gerar crescimento consistente de audiência. Um exemplo é o case da Folha do Estado da Bahia, que apresentou evolução significativa após a implementação de melhorias em SEO.

5. Palavras-chave de cauda longa

Quando falar de pautas:

Muitas notícias que recebem tráfego recorrente trabalham temas específicos e altamente segmentados, utilizando palavras-chave de cauda longa que refletem exatamente a intenção do leitor.